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高档百货阵营扩容上海美美百货销售大滑坡

发布时间:2019-09-13 10:05:48

高档百货阵营扩容 上海美美百货销售大滑坡

店内服饰显老气 来到位于上海淮海中路和常熟路路口的美美百货,这个坐落在街角的一栋老上海公寓住宅楼下,与都市市井生活为邻的百货商店,以经营女装见长,聚集了大约30多个来自世界各地的一线品牌服饰。美美百货古朴的外墙采用高级雅士白大理石,内层平板玻璃组成幕墙,简洁时尚而显高贵典雅;银色的MaisonMode标志尊贵气派。内堂的布局按照品牌的特色错落有致,在柔美动听的背景音乐和柔和典雅照明灯光的衬托之下,购物环境显得幽雅舒适。 随机采访了店内正在闲逛的顾客,一位年龄正在从青年向中年过渡的小姐告诉,她对美美百货每年两次的季节性打折特卖很感兴趣。她爽快地对说,除了GUCCI、PRADA这样比较时髦的牌子,一般的世界名牌在美美的货品都比较保守,服装看上去有些老气,对于潮流女性来说,可穿性不强,倒是很适合40岁以上的女士的口味。 高档百货阵营扩容 据业内人士分析,美美百货销售出现滑坡的原因是多方面的。首先,静安区政府把静安南京路的品牌调整、升级换代作为头号工程,严格按照第一高档、第二时尚、第三流行的标准,使一批世界一二线品牌纷纷落户静安南京路。聚集高档品牌和高档消费的商厦在上海又找到了新的天地——静安南京路。大量的高档消费也随着申城的消费取向变化,从淮海路向以恒隆为代表的国际一线品牌最密集的高地静安南京路转移。极品购物的天平,已向南京西路倾斜。 其次,本市经营高档百货的阵营不断扩容,经营高档品牌的百货商店已从当初的美美、伊势丹、巴黎春天等几家店,扩充至目前的10多家,不少综合百货商店近年来不断提升品牌档次,有的已经跻身沪上高档百货的行列,虹桥友谊商城就是一个典型的例子。此外,随着外滩、新天地等顶级、时尚消费区的崛起,申城高档品牌经营的区域还将不断扩容,这些都会分流原有的顶级百货商店的客源。 品牌自设专卖店 除此以外,近一二年来,不少世界一二线品牌在上海开出了自己的品牌专卖店,如在美美百货排名第一的Gucci就在南京西路上海商城大门西测沿街开出了颇具规模的专卖店,也分流了美美百货的一些顾客。此外,在美美百货里支撑其销售额的Cartier、BALLY等品牌,也都在波特曼酒店等其他地方开出了专卖店。 同时,随着名牌折扣店“奥特莱斯”近年来落户申城,本市大大小小自称是“奥特莱斯”的名牌折扣店纷纷引进了世界一二线的品牌商品,美美百货里的不少品牌也经常可以在这些名牌折扣店里现身。 老字号需要与时俱进 业内人士指出,近几年来,许多商家在引进世界品牌上加大力度、动作不断,相比之下,美美百货品牌调整、引进却有点停滞不前。 一位商业专家表示,尽管有很多新晋奢华商场的加盟,美美百货顶级百货的老字号招牌依然不容忽视,十多年来积累的目标顾客的购买能量也不可小觑。不过,要使美美百货继续保持其在上海高端百货业的领军地位,关键是如何与时俱进,在引进、调整品牌上要有新思路、新举措。 相关链接 世界顶级品牌纷纷登陆上海 去年9月开张迎客的位于上海新天地南里的来自香港的I.T是一家云集世界一线品牌的名牌店铺,目前是我国内地唯一的一家。I.T经营的品类非常专一,只包括时装和配件两种,一层全部是各大品牌的当季新款时装,有人们熟悉的CD、ANNA SUI、GUCCI、CHANEL、PRADA等等,也有国内比较陌生、但在欧洲鼎鼎大名的Sonia Rykiel、CHOLE、Blumarine、Missoni、Drie Van Norten等等。 今年3、4月份间对外开放的外滩3号开出了两个楼面的世界顶级奢侈品的品牌专卖店,包括阿玛尼中国首家旗舰店。这些高档消费区域加上大楼本身,构成了一个汇集时装、艺术、音乐、餐饮及文化的奢华之地。 外滩18号经过整整两年的整修其一层和二层将于明年年初正式对外营业,这里将汇聚世界级高档品牌服装、配饰及珠宝专卖店,其中包括着名的Cartier和Zegna等世界一线品牌的专卖店。 在浦东国际机场内新开设的约1万平方米的列香世界名牌折扣广场内,世界顶级百货香港连卡佛最近开出了一家折扣百货店——连卡佛浦东机场店。这里的货品不仅有连卡佛百货集团的自有品牌连卡佛,而且还有意大利、西班牙、法国、美国等很多海外原产地的名牌。这里的过季、断码类的货品很多是3折起售,其性价比具有较强的市场竞争力。(上海商报 叶松)


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